Доля рынка и рентабельность. Как прогнозировать позицию компании в отрасли?
Бизнес модели |
08.10.2023 |
Администратор В каких элементах цепочки создания стоимости может возникать эффект масштаба?
Фактор |
Влияние |
Эффект масштаба в производстве |
Чем больше компания производит продукции (оказывает услуг), тем производственная себестоимость единицы выпускаемой продукции ниже.
|
Эффект масштаба при закупках |
Чем больше объем товарооборота компании, тем дешевле стоимость 1) закупаемого товара (скидки за объем) 2) стоимость логистической обработки входящих потоков
|
Эффект масштаба при продаже |
Чем больше объем товарооборота компании, тем дешевле стоимость реализации продукции потребителю (в том числе доставка товара от производства до места реализации)
|
Эффект масштаба в исследованиях и разработках |
Исследования и разработки почти всегда характеризуются возрастающей отдачей от масштаба. Поэтому в высокотехнологичных отраслях очень часто образуется высокая рыночная концентрация.
|
Эффект масштаба в маркетинге |
Во многих отраслях основой доминирования компаний является сильный и узнаваемый бренд. Расходы на брендирование - постоянные расходы. В конечном счете это приводит к высокой концентрации на тех рынках, где покупатели принимают решения о покупке, ориентируясь на бренд продавца.
|
Эффект масштаба на стороне спроса |
Чем больше компания реализует продукции, тем больше покупателей узнают о ней, тем легче привлекать новых потребителей (мода, реклама из “уст в уста”).
|
Важно понимать, что во многих отраслях эффект масштаба возникает не непосредственно в процессе производства продукции, а 1) во входящей и исходящей логистической цепи 2) в результате расходов на исследования, разработки и маркетинг.
Следующий слайд
Здесь пока нет комментариев. Чтобы их оставить, авторизуйтесь вверху страницы или с помощью аккаунта
ВКонтакте либо
зарегистрируйтесь .