Причины богатства и бедности
Экономическое образование
Language:  

Доля рынка и рентабельность. Как прогнозировать позицию компании в отрасли?

В каких элементах цепочки создания стоимости может возникать эффект масштаба?

Фактор Влияние
Эффект масштаба в производстве Чем больше компания производит продукции (оказывает услуг), тем производственная себестоимость единицы выпускаемой продукции ниже.
Эффект масштаба при закупках Чем больше объем товарооборота компании, тем дешевле стоимость 1) закупаемого товара (скидки за объем) 2) стоимость логистической обработки входящих потоков
Эффект масштаба при продаже Чем больше объем товарооборота компании, тем дешевле стоимость реализации продукции потребителю (в том числе доставка товара от производства до места реализации)
Эффект масштаба в исследованиях и разработках Исследования и разработки почти всегда характеризуются возрастающей отдачей от масштаба. Поэтому в высокотехнологичных отраслях очень часто образуется высокая рыночная концентрация.
Эффект масштаба в маркетинге Во многих отраслях основой доминирования компаний является сильный и узнаваемый бренд. Расходы на брендирование - постоянные расходы. В конечном счете это приводит к высокой концентрации на тех рынках, где покупатели принимают решения о покупке, ориентируясь на бренд продавца.
Эффект масштаба на стороне спроса Чем больше компания реализует продукции, тем больше покупателей узнают о ней, тем легче привлекать новых потребителей (мода, реклама из “уст в уста”).

Важно понимать, что во многих отраслях эффект масштаба возникает не непосредственно в процессе производства продукции, а 1) во входящей и исходящей логистической цепи 2) в результате расходов на исследования, разработки и маркетинг.

Следующий слайд
 
Комментарии:
Здесь пока нет комментариев. Чтобы их оставить, авторизуйтесь вверху страницы или с помощью аккаунта ВКонтакте либо зарегистрируйтесь .
Авторизация через:
Введение
От чего зависит рыночная концентрация?
В каких элементах цепочки создания стоимости может возникать эффект масштаба?
Примеры отраслей с разным эффектом масштаба
Как оценить эффект масштаба в отрасли?
Факторы, влияющие на рентабельность в отрасли